Z hľadiska pamäti je čuch vládnucim zmyslom. Jeho „databanka“ uchováva tisíce vôní, ktoré sa počas života rôzne pripomínajú, vyvolávajú láskavé pocity aj dávno zabudnuté spomienky. Môže to byť aróma čerstvej bielizne, broskyne, pokosenej trávy, starej knižničke v babkinom byte, detského púdru, vanilky, prvej frajerky alebo terajšieho partnera…