Ako vieš, že Tvoj nápad bude fungovať?

Ako vznikajú nápady na tie najlepšie reklamy? Kde berú kreatívci inširáciu? Ako vedia, že ich nápad bude na ľudí fungovať? Peter Michalka z Elite Monday Lovers, držiteľ desiatok ocenení za reklamu, o tom vie svoje a povie aj nám.