Čo rozhoduje o tom, či je kampaň naozaj efektívna? Stačí silná idea alebo musia hovoriť najmä čísla? A dá sa dnes ešte veriť veľkolepým case studies?
Hostkou podcastu Stratégií OK360° je Zuzana Ďurčeková – skúsená marketérka, dnes prodekanka Divadelnej fakulty VŠMU a predsedníčka poroty EFFIE Awards Slovakia. Rozprávali sme sa o rekordnom ročníku s 48 prihláškami, o tom, ako porota premýšľa nad efektivitou, aj prečo je dôležité nenechať sa opiť „jasnou GRAND EFFIE“.
Zuzana otvorene hovorí o tom, ako sa jej pohľad na marketing zmenil po odchode z agentúrneho sveta, prečo dnes viac verí jednoduchým cieľom než desiatkam vágnych metrík a čo odlišovalo tri zlaté práce – od dlhodobo budovanej značky Tatra banka, cez silný brand purpose projektu Telekom Bubliny, až po takmer dokonalé prepojenie insightu, kreatívy a výsledkov v kampani pre O2 Slovakia.
Dozviete sa aj:
– prečo je konzistentnosť značiek ako Slovak Telekom taká náročná,
– či klienti naozaj túžia po EFFIE rovnako ako agentúry,
– ako pomáha fact-checking od Kantaru,
– a čo podľa nej (ne)dokáže umelá inteligencia v reklame.
