Geek, ktorý sa už takmer 30 rokov živí marketingom a reklamou. Firmám, ktoré si nemôžu dovoliť byť nudné, pomáha zarobiť viac peňazí vďaka lepšiemu marketingu. Predtým šéf značky Dedoles, marketingový riaditeľ v Ovečkárni, šéf stratégie v reklamných agentúrach MullenLowe GGK alebo Mayer McCann Ericson. Baví ho zisťovať, ako funguje svet. Neznáša bullshit.
To je predstavenie Riša Marečka, ktoré ho perfektne vystihuje. V rozhovore sme rozobrali na súčiastky marketingovú stratégiu a zbúrali viacero mýtov o e-commerce marketingu. Zároveň sme si vysvetlili, prečo budovanie značky nie je imidžová vec, ale má reálny dopad na ziskovosť firmy a jej trhovú pozíciu.
Rozhovor odporúčam všetkým majiteľom, manažérom a marketérom e-shopov, fakt to stojí za to, Rišo je makač 💪
V rozhovore sa dozvieš:
00:51 Čo je to marketingová stratégia a prečo je dôležité ju mať zadefinovanú?
03:27 Čo všetko by malo predchádzať tvorbe marketingovej stratégie?
16:53 Rišo bol 3,5 roka v Dedolese, v akej fáze prišiel do firmy a čo bolo jeho úlohou?
35:17 Ako sa zmenila rozpoznateľnosť značky Dedoles za tých 3,5 roka?
37:56 Ako Rišo videl vývoj, ktorý predchádzal veľkej kríze a reštrukturalizácii firmy? Kde sa podľa neho stali chyby a čo ho to naučilo?
59:36 Akým spôsobom ovplyvňuje sila značky finančné výsledky firmy?
1:01:20 Ako uvažovať o zvyšovaní market share-u? Čo sú najefektívnejšie cesty?
1:17:33 Aké najväčšie faily Rišo zažil pri plánovaní či realizácii brandových kampaní? Na čo si dať pozor?
1:20:47 Kedy je podľa Riša e-commerce firma pripravená na TV kampaň, koľko to cca stojí a čo sa dá od toho očakávať?
1:26:05 Podľa čoho by mal prebiehať výber mediatypov v rámci kampaní?
1:28:19 Ktoré značky v SK/CZ e-commerce podľa Riša najlepšie pracujú na budovaní značky a čím sa vieme inšpirovať?
1:37:57 Akú ďalšiu literatúru, podcasty alebo blogy by odporúčal majiteľom e-shopov, ktorí majú ambíciu stať sa trhovými lídrami?
Ak si chceš spočítať kontribučnú maržu, pozri si zjednodušenú kalkulačku: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1x9cI2t68f2Csi4kSPJY3-QIgYCv8sJqq/edit?gid=1671281071#gid=1671281071
Užitočné odkazy:
LinkedIn post o knihách: https://www.linkedin.com/posts/richardmarecek_%C4%8Do-si-pre%C4%8D%C3%ADta%C5%A5-ak-sa-chcete-dosta%C5%A5-do-z%C3%A1kladov-activity-7206986362623770626-Xz6Z?utm_source=share&utm_medium=member_ios
Uncensored CMO podcast: https://podcasts.apple.com/sk/podcast/uncensored-cmo/id1486335987?l=sk
Gabriel Tóth podcast: https://podcasts.apple.com/sk/podcast/pokec-o-komunik%C3%A1cii/id1568167798?l=sk
👑 Ak ťa tento rozhovor zaujal, pridaj sa do komunity e-shopárov na https://www.eshopovykral.sk a čerpaj know-how pre dlhodobé zvýšenie ziskovosti projektu. 🚀
Projekt Eshopový kráľ podporujú:
Expandeco
Packeta
Blueweb
Corlonez
Strih: Filip Duffala @filip.duffala_videography
