Ako sa robí lokálny marketing pre globálnu značku, keď máte silné centrálné pravidlá a zároveň potrebujete prinášať výsledky na slovenskom trhu? 👀V novej epizóde Marketing k obedu sa Katarína Tausinger rozpráva s Ľubomíra Chmelová, Local Marketing Manager v IKEA, o tom, kde sa končí globálna stratégia a začína lokálna kreativita 🟡🔵Dozviete sa:– kde má lokálny marketing najväčší priestor pri silnej medzinárodnej značke 🌍
– čo funguje, keď nemáte k dispozícii ATL médiá 🎯– ako z loyalty programu spraviť nástroj rastu, nie len databázu kontaktov 💳
– ako vyhodnocovať voucherové kampane a ich reálny prínos 📊
– kde dnes IKEA hľadá ďalší rast na Slovensku 📈
– čím sa líšia zákazníci zo Slovenska, Česka a Maďarska 🇸🇰🇨🇿🇭🇺– ako komunikovať udržateľnosť tak, aby prinášala aj obchodný efekt ♻️
– čo pri lokálnom Instagrame funguje a čo je len pekný vizuál bez výsledku
📱Ak vás zaujíma retail marketing, dáta a reálne fungovanie veľkej značky v lokálnych podmienkach, túto epizódu si nenechajte ujsť 🎧
